A Heineken lança em janeiro a sua nova campanha de consumo responsável, "Dance More, Drink Slow", em parceria com o mundialmente famoso DJ holandês Armin Van Buuren. A campanha é pioneira e pretende atingir aos jovens adultos durante o momento de consumo de cerveja, ou seja, durante a balada, na pista de dança. De uma maneira nova e convincente, a proposta da campanha é transformar o consumo moderado em um comportamento aspiracional, destacando a importância de estar sempre no controle de seus atos.
No centro da campanha “Dance More, Drink Slow” está a nova música de Armin van Buuren, chamada "Save my Night", que incentiva e celebra a moderação durante a noite. A campanha também ganha vida através do "The Experiment", um filme que também conta com a participação de Armin van Buuren, e que foca em duas noites distintas, em uma mesma balada, tendo como a única diferença o DJ que se apresenta na casa. O filme mostra a influência que o DJ tem sobre o consumidor para mudar seu comportamento, fazendo com que ele dance mais e, consequentemente, beba menos.
“Dance More, Drink Slow” no Brasil- A campanha será lançada em mais de 20 países, e terá o apoio de uma série de atividades locais integradas. No Brasil, a Heineken desenvolveu uma ativação exclusiva da campanha em seu festival de verão SummerStage (www.summerstage.com.br), que acontece nas principais casas noturnas do litoral brasileiro. Todas as noites do festival, tanto a música “Save my Night”, quanto o vídeo “The Experiment”, serão apresentados, incentivando aos jovens adultos a terem um comportamento aspiracional e positivo em relação ao consumo responsável.
Os fãs podem acessar a música em https://itunes.apple.com/us/album/save-my-night-single/id774923274.
