Até pouco tempo atrás, os especialistas compreendiam as causas dos danos do cabelo como: mecânica (escovar, pentear), térmica (chapinha, secador), química (transformação de cor, progressivas) ou do ambiente (poluição, sol e vento). O Pantene Institute identificou um novo dano, que enfraquece a fibra capilar de dentro para fora quando o cabelo é lavado. Esse fenômeno, denominado dano mineral, é causado por minerais oxidantes presentes na água que danificam a proteína natural do cabelo desde o seu núcleo, tornando-o propenso a quebra, pontas duplas, frizz e ressecamento.

O principal agente causador do dano capilar, segundo estudo global publicado no International Journal of Cosmetic Science, é o cobre, presente na água do chuveiro, que se acumula nos cabelos quando lavados, tornando-os vulneráveis a danos quando expostos à luz UV ou reações químicas, como colorações a cada lavagem. Para as mulheres da América Latina, trata-se de uma descoberta extremamente relevante pois, segundo pesquisa da marca, as latinas têm o hábito de lavar os cabelos com muita frequência - 96% das mexicanas lavam os cabelos todos os dias (vs. 46% nos EUA), 66% das argentinas lavam os cabelos diariamente e 77% das brasileiras lavam os cabelos de 2 a 4 vezes por semana.

Para combater o dano, a marca criou uma nova linha de produtos, a Pantene Antioxidante. Para comprovar a eficácia da nova tecnologia empregada nos produtos foram realizadas 8.000 lavagens e 1.200 análises dos minerais presentes nos fios em um período de 8 semanas. Também foram realizados testes com 6.000 cm de cabelos coletados em nove países - entre eles o Brasil - de quatro continentes. Os estudos clínicos mostraram que a performance da nova tecnologia da marca reduz o acúmulo de cobre nos cabelos, blindando os fios contra danos minerais futuros presentes na água a cada lavagem e ainda proporciona fios mais fortes e saudáveis, mantendo a estrutura da proteína capilar preservada.

Fazem parte dos lançamentos de reparação total e blindagem o Shampoo Pro-V (R$ 8,40- 200ml e R$ 14,10- 400ml), Óleo Essência e Vitamina (R$ 29,90), Spray Micro - Blindagem (R$24,90) e Kit Liss Effect (R$17,90).