Para marcar a estreia do filme "O Rei Leão", a The Walt Disney Company Latin America lançou a campanha solidária #OCicloSemFim, que tem por objetivo conscientizar as pessoas sobre a crise que enfrentam os leões e sobre a importância da conservação da espécie para a proteção da biodiversidade.

A iniciativa global, conhecida em inglês como "Protect the Pride", convida o público da América Latina a compartilhar, até o dia 14 de agosto de 2019, uma foto de um amanhecer ou pôr do sol no Facebook, Instagram e / ou Twitter usando as hashtags #OCicloSemFim e #OReiLeão. Para cada post público, a The Walt Disney Company Latin America doará ao Wildlife Conservation Network (WCN) e seu programa Lion Recovery Fund (LRF) 5 dólares, até atingir 50 mil dólares no total.

Já se passaram 25 anos desde que a animação O Rei Leão estreou e desde então a população mundial de leões caiu pela metade. Hoje são apenas 20 mil indivíduos da espécie vivos no mundo. Por isso, o objetivo da campanha é proteger esses animais das crescentes ameaças e contribuir para duplicar esse número até 2050, de modo a sustentar todo o seu ciclo de vida, por meio de atividades que envolvam as comunidades e garantam um futuro melhor para os leões e para todo o seu habitat.

Com esse objetivo, o Fundo para a Preservação da Disney (Disney Conservation Fund, DCF) trabalha desde 1995 em mais de 115 países em conjunto a ONGs locais para proteger o planeta e promover o desenvolvimento dos valores de preservação e conservação da natureza em crianças e jovens. Dedicado a apoiar a proteção dos habitats, o estudo da vida silvestre e o desenvolvimento de programas comunitários de conservação e educação em ecossistemas em situação estratégicos, o Fundo já colaborou com mais de 2 mil projetos, mais de 600 organizações e premiou 150 pessoas de destaque em 47 países de todo mundo – o que inclui uma verba de US$13 milhões destinada a proteger a biodiversidade africana em mais de 30 países.

O Lion Recovery Fund é um programa que faz parte da Wildlife Conservation Network e que dá suporte a diversas organizações associadas que trabalham na África com enfoque triplo na recuperação da população de leões: investem em projetos de conservação do meio ambiente; desenvolvem campanhas de apoio para a proteção e recuperação da população dos leões africanos e fortalecem e ampliam parcerias, já que esse desafio tem melhores resultados com o esforço conjunto de todas as entidades envolvidas