Os adolescentes assumiram o protagonismo da nova campanha da Fanta e convocam o público teen a participar do  concurso “Donos da ***** Toda”. A promoção irá premiar quatro sortudos com MacBook, Iphone, ingressos vips para o Rock in Rio e gratuidade de um ano no Cinemark. Os vencedores também irão ajudar na criação de conteúdos com o time de marketing local e seguir uma agenda de atividades da marca.

“O conceito gira em torno da atribuição de poder a jovens interagindo e influenciando diretamente na marca, resultando em uma campanha que reflete esse consumidor cada vez mais antenado. Estamos convidando os adolescentes a colocarem seu próprio carimbo em Fanta”, afirma Adriana Knackfuss, diretora de comunicação e marketing integrado da Coca-Cola Brasil.

A inspiração da promoção vem do filme da campanha: um profissional de marketing veterano se vê às voltas com seu novo diretor – um adolescente, cercado de uma equipe da mesma faixa etária. A missão desse grupo pouco convencional é desenvolver novas ideias para a quarta maior marca de bebidas do mundo. O divertido filme 30” para TV, cinema e digital que foi ao ar no dia 25 de maio foi uma adaptação da campanha global e, por aqui, a dublagem ficou a cargo de um convidado especial: o youtuber Poladoful, que interage com os candidatos em diferentes momentos da campanha. 

Patty dos Reis e Lucas Vinicius, do Canal Inutilismo, se juntaram a Poladoful e convocam para a promoção, que ocorrerá até 21 de junho, data de encerramento das inscrições. Para participar, os candidatos terão que filmar uma autoentrevista e enviar o vídeo para fanta.com.br/donos, que ficarão disponíveis para votação popular. No site da promoção, Poladoful entra em cena e dá dicas aos pretendentes. Os quatro Donos serão revelados em 14 de julho e, para assumirem o desafio, terão um dia de media training e visita a parceiros de mídia, como o Google, em São Paulo.

Com nova receita - menos 25% de açúcar e adição de vitamina C -, Fanta também mudou por fora, apresentando um novo logotipo e paleta de cores. O logotipo foi criado por letras cortadas à mão.