Criada em resposta ao enfrentamento da COVID-19 em todo mundo e como uma maneira de incentivar, gentilmente, que a população fique em casa, a agência americana Energy BBDO criou a campanha “Com amor, Jack”. O vídeo foi traduzido para o português e estende a mensagem de Jack Daniel’s aos brasileiros incentivando-os a permanecerem em casa neste período de quarentena. Confira: https://www.youtube.com/watch?v=Y1z0roqk0GU&feature=youtu.be 

Resiliência, amor e amizade são os tópicos desta mensagem que retrata consumidores durante interações digitais reais, em suas casas. A peça - de um minuto - é feita por pessoas relacionando-se com outras de diferentes maneiras, mesmo que distantes ou por vídeo chamada. Há algumas brincando de forca e tênis de mesa, outra montou o amigo com almofadas até quem jogou xadrez e brindou remotamente. Na campanha, os músicos Kenny Fleetwood e Whitley Little também apresentam uma nova versão da canção “True Colors", de Cyndi Lauper, gravada em suas casas.  

Ao final do filme, a campanha traz a mensagem: "Querida humanidade, obrigado por tornar o distanciamento social, social. Com amor, Jack. Beba com responsabilidade em casa”. Para Giuliano Odone, head de marketing Brown-Forman Brasil, empresa detentora da marca Jack Daniel’s, o objetivo do filme é mostrar como os amigos estão se reunindo ao redor do mundo neste cenário tão desafiador.