marca francesa Kérastase, especializada em cuidados capilares de luxo e integrante do Grupo L’Oréal, inaugurou seu primeiro quiosque no Brasil, no Shopping Flamboyant, em Goiânia. O espaço oferece atendimento personalizado, diagnóstico capilar, experiências sensoriais e acesso ao portfólio de produtos da grife.

A proposta é aproximar a marca dos consumidores por meio de recomendações personalizadas de cuidados com os fios, experimentação de produtos e fragrâncias. O quiosque também conta com a máquina interativa “Bubble Gum”, que oferece a possibilidade de ganhar brindes exclusivos.

A iniciativa acompanha o crescimento do mercado de luxo no país e a busca por experiências presenciais no segmento de beleza. Pesquisa do Grupo L’Oréal com o Instituto Reds, realizada com consumidoras em São Paulo, aponta que cerca de 60% dos consumidores de cuidados capilares do mercado profissional planejam a visita à loja física. Entre os que se planejam, 95% vão com o objetivo principal de comprar produtos.

A escolha de Goiânia reflete a estratégia de ampliar a presença da marca para além dos mercados tradicionais e acompanhar o avanço do consumo de alto padrão no Centro-Oeste. O Brasil é o terceiro maior mercado de cuidados capilares do mundo.

“A inauguração do quiosque traduz nossa ambição de oferecer uma experiência Kérastase sofisticada, imersiva e personalizada, conectada às necessidades e aos desejos das consumidoras”, afirma Caroline Vital, diretora da marca no Brasil.

Para Emmanuele Louza, CEO do Grupo Flamboyant, a chegada da grife reforça o posicionamento do shopping no varejo de alto padrão. “Goiânia amadureceu para o consumo de luxo, e nosso papel é oferecer o palco certo para essas marcas se conectarem com a consumidora de forma genuína”, declara.

Fundada em Paris, em 1964, a Kérastase combina pesquisa científica e expertise profissional em produtos e tratamentos capilares.